A hagyományos köztéri LED kijelzők esetén a célközönség nehezen meghatározható, rétegződött és a hangulatuk is sokféle lehet, ezért az ott megállapított kontaktusok száma és minősége jelentősen eltér a TESCO-ba járók célközönségétől.
FONTOS SZÁMADATOK, STATISZTIKÁK
- 10 kiemelt hipermarket = több mint 3 000 000 kontaktus / hó országos hálózatban
- A további tervezett 10 áruházzal összesen 20 helyszín köztük 5 budapesti megközelítőleg 7 000 000 kontaktus / hó
(adatok a TESCO blokkolása alapján) - 2x annyian néznek rá a digitális felületekre, mint a hagyományosokra és 60%-al hosszabb ideig figyelik.
- A Digital Signage felületeket a vásárlók 90%-a észlelte és 2/3-uk a vásárlás után fel is tudta idézni.
A reklámkerülési hajlandóságot és a reklámzaj káros hatását nem veszi figyelembe a kontaktusszámok meghatározásakor az a hirdetésértékesítő, aki egy hagyományos közterületen helyezi el a reklámfelületét, így olyan elérés is statisztikát növel, amelynek valós reklámértéke nincs. Tehát tulajdonképpen olyanoknak is reklámoznak, akik nem számítanak célközönségnek, illetve olyanokat is statisztikának tekintenek, akiket nem igazán ér el a reklám.
A Tesco látogatóit tökéletes pontossággal meg lehet határozni több szempont szerint is és ezekkel az adatokkal a reklámok tökéletesen pozícionálhatók (a blokkolás számok és a megjelenő reklámok naplózása egyedülálló adatokat szolgáltatnak a reklámtervezéshez)
A hipermarketek nagyszámú látogatói vonzó lehetőség a reklámozók számára, hiszen az aktív célközönség koncentráltan jelenik meg az áruházakban. Az átlagos közterületen elhelyezett felületekkel szemben óriási előnye van a hipermarketek közvetlen környezetében elhelyezett és a reklámzajból nagymértékben kiemelkedő RGB LED óriásképernyőnek. A Tesco vásárlói olyan jól meghatározható célcsoport, amely ritkaság a média szakmában. Határozott vásárlási céllal, úgynevezett vásárlói hangulatban, sokkal inkább meggyőzhető a célközönség egy hirtelen impulzusszerű reklámmal. A Tesco RGB médiaeszközön futtatott reklámok izolált, nyugodt környezetben, minden más utcai zavaró impulzusoktól mentesen jutnak el a célközönségéhez. Az így elért kontaktusszámot nem lehet összehasonlítani egy átlagos köztéri eléréssel.
